这一年，越南接待国际游客突破2120万人次，同比增长超20%，首次超过疫情前2019年的1800万水平，被联合国世界旅游组织评为全球增长最快的目的地之一。其中，中国大陆游客近530万人次，增长超过41%，占总量的25%——这意味着，每四个外国游客里就有一个是中国人。更令人振奋的是，中国游客赴越南人数已显著高于泰国（泰国中国游客约450万人次），许多人把原本的“泰国行程”改成了越南：更近、更安全、性价比更高，还多了份新鲜感和文化亲近。
我个人认为，这场“超越”不是偶然，而是游客真实选择的结果。越南抓住了机会：直飞航线密集覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等城市，直达河内、胡志明市、岘港、芽庄；中越国际列车恢复，边境游瞬间爆火；签证政策超级敞开，简化手续、团客便利，让入境变得无比顺畅，最让人解气的还处理各别口岸各别工作人员索取小费的问题。越南还贴心升级服务——酒店餐厅推出中式菜品、双语标识、搞国际扫码支付、普通话导游……这些暖心细节，让我们感觉既熟悉又惊喜。
其他国家及地区数据也亮眼：韩国游客超过433万人次，位居第二；中国台湾地区123万人次，第三；美国近84.9万人次；日本超过81.4万人次；印度74.6万人次（增长近49%）；俄罗斯超过68.9万人次（增长惊人）；柬埔寨68.7万人次；马来西亚超过57.3万人次；澳大利亚超过54.8万人次。欧洲市场整体强劲，俄罗斯暴增197%，波兰增长43%，英国、法国、意大利等约20%。
反观泰国，2025年国际游客约3200万人次，比2024年下降近10%，未能重返疫情前近4000万巅峰。中国游客流失明显，受安全事件、经济因素和区域竞争影响。
越南的这一波操作，其实给我们所有人上了一课：旅游市场的王座，从来不是坐着就能守住的。它属于那个更努力、更懂游客、更愿意弯下腰去倾听反馈的国家。2025年的数据只是起点，真正的赢家，是那些把每一位游客都当成贵宾来对待的目的地。未来，东南亚的旅游版图还会继续变幻，而中国游客的手里，正握着决定性的选票——我们去哪儿，热度就跟到哪儿。
